Un audit SEO réalisé sur votre boutique en ligne est l’outil par excellence pour évaluer l’efficience de vos techniques de référencement. Cette évaluation est une étape cruciale, permettant à l’expert SEO d’identifier les améliorations nécessaires en adéquation avec vos objectifs. En règle générale, un audit SEO pour une boutique en ligne est effectué lors d’une refonte du site, suite à sa mise en ligne, ou pour comprendre les raisons d’une baisse de trafic.
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Optimisation web et e-commerce
Notre approche vise à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google par le biais de techniques spécifiques.
SEO : clés pour la réussite
Le SEO, ou référencement naturel, est la méthode organique qu’adoptent la plupart des sites pour être facilement découverts par les internautes.
• Importance du SEO
• Différence entre SEO et SEA
• Nécessité de faire appel à un expert du SEO
Différencier SEO et SEA
Le SEO (Search Engine Optimisation) vise une amélioration de l’indexation de votre site sur les moteurs de recherche. Il est indispensable pour attirer les visiteurs de manière naturelle et sans coût additionnel. Il est typiquement le fruit d’une stratégie SEO à long terme visant des objectifs précis. Pour un e-commerce, le SEO a une dimension technique plus prononcée.
De son côté, le SEA (Search Engine Advertising) utilise des publicités payantes pour générer du trafic sur votre site. Le SEO, le SEA et le SMO (Social Media Optimization) sont tous inclus dans le Search Engine Marketing (SEM), qui regroupe toutes les techniques marketing visant à accroître la visibilité web d’une entreprise.
Avantages de recourir à un expert SEO
Si le SEO est souvent présenté comme une solution gratuite, il reste néanmoins technique et complexe. Contribuant à cela, les algorithmes et les bots des moteurs de recherche sont constamment mis à jour, ce qui rend leur fonctionnement non figé. Pour ces raisons, de plus en plus de propriétaires de sites préfèrent s’adjoindre les services des spécialistes du SEO
SEO et e-commerce : les particularités
La stratégie et les objectifs SEO d’un site e-commerce diffèrent considérablement de ceux d’un site classique. Le référencement naturel joue un rôle central dans le développement commercial d’un site marchand, étant son principal canal d’acquisition de trafic. Pour ce genre de plateforme, la recherche organique est souvent plus performante que le référencement payant. Par conséquent, il est impératif pour les entreprises d’effectuer un audit du SEO de leur boutique en ligne pour optimiser leur positionnement.
Processus d’audit SEO d’un site e-commerce
L’audit SEO est bipartite : une première étape est d’analyse, suivie par l’étape où les experts SEO partagent leurs recommandations stratégiques pour optimiser le référencement de la boutique en ligne.
Analyse SEO on-site
Ce segment de l’analyse concerne votre site e-commerce.
• Le contenu
• Les aspects techniques
Analyse SEO off-site
Également connu sous le nom de SEO off-page, il a trait aux facteurs externes que vous ne pouvez pas influencer totalement. Le référencement en dehors du site de commerce électronique passe principalement par les backlinks, des liens externes qui redirigent vers une page de votre site boutique en ligne. Ils constituent une source de trafic et contribuent à votre indexation car ils sont pris en compte par les moteurs de recherche.
Si vous aspirez à vous démarquer, connaître la façon dont vos concurrents fonctionnent pour atteindre une position privilégiée dans les résultats de recherche est impératif.
Auditeurs SEO : qui sont-ils ?
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Confier l’audit de son e-commerce à une agence SEO
Décrivez les avantages de recourir à une agence SEO pour l’audit de son e-commerce.
• Accompagnement global
• Étude approfondie
• Flexibilité des services offerts
Recourir au service d’un consultant pour un suivi constant sur son référencement naturel
Parlez des avantages de faire appel à un consultant pour un suivi continu de son référencement naturel.
• Mise en œuvre des modifications
• Suivi régulier
• Champ d’action étendu
Qui peut réaliser un audit SEO ?
La réalisation d’un audit SEO ne peut pas se faire par n’importe qui, comme vous vous en doutez ! En effet, bien souvent, les spécialistes du référencement naturel vous diront que c’est une mission qui est réservée à certains spécialistes qui connaissent le moteur de recherche de Google sur le bout des doigts. Mais alors, comment s’y prendre pour faire un audit seo qui permettra vraiment à une boutique en ligne d’avoir de meilleurs résultats ?
Une agence SEO pour auditer son e-commerce
En se tournant tout d’abord vers une agence qui ne travaille que sur des projets de référencement naturel, ou plus largement de webmarketing avec des prestations autour du SEA et du community management, il sera bien plus simple de réaliser une telle mission. En effet, les agences comme celles-ci peuvent se mettre en marche pour proposer bien plus qu’un audit de votre boutique en ligne !
Certaines d’entre elles peuvent vous faire avancer bien plus loin, et vous proposer des prestations complémentaires à une analyse fine onsite et offsite de votre site web. Par exemple, avec une analyse profonde de toutes les campagnes Google Ads que vous avez pu réaliser par le passé, ce travail complémentaire à un audit SEO vous permettra de ne plus du tout être dépendant d’un canal d’acquisition ou d’un autre. A travers ce travail, vous serez donc parfaitement armé pour booster votre boutique, même si, dans certains cas, on reproche aux agences web de ne se limiter qu’à ce premier travail d’analyse et sans forcément aller plus loin, ou du moins pour certaines d’entre elles qui n’ont que des équipes limitées en leur sein.
Un consultant pour avoir un accompagnement récurrent sur son référencement naturel
Que vous ayez déjà pu commencer un travail avec une agence SEO, ou que vous ayez plutôt envie de le réaliser avec un consultant en particulier, c’est une alternative qui peut être intéressante. Grâce à un consultant en freelance ou qui travaille dans une agence SEO, il est possible d’aller bien plus loin que le stade de l’analyse de votre site e-commerce. Celui-ci aura pour mission de mettre en œuvre toutes les modifications à réaliser sur votre site web, même si cela peut demander des remises en question profondes sur votre business.
Qu’il s’agisse d’un nouveau choix de mots-clés pour la page d’accueil, de balises de titres et de descriptions à modifier, ou de contenus à ajouter sur certaines pages, un consultant qui travaille sur un accompagnement avec votre boutique en ligne chaque mois prendra le temps de vérifier chaque point. Dans les grandes organisations, où le SEO peut parfois donner lieu à des échanges avec des équipes DSI, les consultants ont aussi une plus grande force de frappe quand il s’agit d’expliquer plus clairement une analyse donnée sur un site e-commerce. En quelques mots, ils arrivent souvent à vulgariser des concepts difficiles à comprendre et à maîtriser, quand il ne faut pas tout simplement devoir justifier chaque choix de la stratégie SEO définie.
