Atteindre une croissance de clientèle et augmenter les ventes sont des objectifs majeurs pour tout magasin en ligne. Pour atteindre ces objectifs, il est impératif que votre plateforme bénéficie d’une visibilité notable. C’est là que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) entre en jeu!
Cependant, il est surprenant de constater que de nombreux propriétaires de boutiques en ligne hésitent à investir dans l’élaboration d’une stratégie de SEO dès la création de leur magasin en ligne. Dans ce guide, nous allons vous faire découvrir tous les avantages d’une stratégie de SEO qui a été soigneusement conçue et mise en œuvre à partir de la création de votre site e-commerce.
| 🔍 SEO Termes | 📝 Description |
|---|---|
| 🚦 Trafic Direct | Les visiteurs qui accèdent à votre site directement sans passer par un moteur de recherche. |
| 🔄 Trafic Referral | Les visiteurs qui arrivent sur votre site via un autre site ou blog qui a un lien vers votre site. |
| 🍀 Trafic Organique | Les visiteurs qui trouvent votre site via une recherche sur un moteur de recherche comme Google, Bing, etc. |
Exploiter l’une des principales sources de trafic pour votre boutique en ligne
Différentes sources de trafic existent sur le web, notamment le trafic direct, le trafic referral et le trafic organique. À long terme, le trafic organique s’avère souvent être la source de trafic la plus importante et la plus fiable pour une boutique en ligne. Il est intrinsèquement lié aux requêtes effectuées sur les principaux moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo.
En optimisant votre boutique du point de vue du SEO technique (optimisation de l’arborescence, optimisation des URL, utilisation des meta tags…) et sémantiques (mots clés, balises Hn, fiche produit de 150 à 300 mots…), vous pourrez tirer profit de cette source de trafic pour augmenter le nombre de visites et de conversions sur vos pages. Voici quelques éléments à considérer:
- Optimisation de l’arborescence
- Optimisation des URL
- Utilisation des meta tags
- Mots clés pertinents
- Balises Hn correctes
- Contenu de fiche produit de 150 à 300 mots
Renforcer votre e-réputation et augmenter la visibilité de votre marque
Vos clients potentiels font confiance aux résultats de recherche de Google. Ainsi, si votre nouvelle boutique en ligne bénéficie d’un classement élevé en première page de Google, sa crédibilité auprès des internautes augmentera et les visites deviendront de plus en plus fréquentes.
Des prospects convaincus sont plus faciles à transformer en clients. En optimisant le référencement naturel de votre boutique en ligne et en améliorant sa position dans les SERP (Search Engine Results Page), vous renforcerez l’image de votre marque et sa notoriété.
De plus, à mesure que vous vous établissez en tant que référence dans votre domaine (si vos produits ou services sont de qualité), vous bénéficierez d’une image positive qui augmentera encore plus votre e-réputation.
Améliorer l’expérience utilisateur de votre site e-commerce
Les consommateurs sur Internet ont un temps d’attention très limité. C’est pourquoi les internautes privilégient les sites bien optimisés où ils peuvent obtenir ce qu’ils veulent en quelques clics seulement. Google attache également une grande importance à l’expérience utilisateur (UX), c’est pourquoi il positionne en tête des résultats de SERP les sites de vente en ligne qui répondent le mieux aux besoins des internautes.
Avec des outils SEO tels que Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos prospects et clients, notamment :
- Leurs contenus favoris
- Les mots clés qu’ils utilisent le plus
- Leur interaction avec votre site e-commerce
- Les régions dans lesquelles ils vivent…
Avec ces informations, vous pouvez améliorer l’expérience de navigation sur votre boutique en ligne. Les actions les plus courantes pour cela sont : l’amélioration de la vitesse de chargement des pages par l’optimisation du code source et la réduction de la taille des images, la réduction du nombre de clics pour passer une commande, la création d’une page de destination attrayante, la présence d’un fil d’Ariane…
Optimiser le taux de conversion de votre boutique en ligne grâce au SEO
Un des grands avantages du SEO pour votre boutique en ligne est sa capacité à améliorer votre taux de conversion. En effet, le SEO apporte un trafic très ciblé lorsque correctement mis en place. Pour accéder à votre site via Google, un internaute doit taper une requête spécifique sur laquelle vos pages sont référencées. Cela implique qu’il manifeste déjà un intérêt pour vos produits ou services.
Une fois sur votre site, si l’internaute trouve ce qu’il recherche et qu’il est satisfait de l’expérience de navigation que vous lui offrez, il procédera à un achat. Toutes ces variables peuvent être maîtrisées dans une certaine mesure grâce au référencement naturel. Les pages catégories, les pages produits (ou fiches produits) et leur contenu peuvent être optimisés pour inciter le consommateur à avancer dans le tunnel de vente.
C’est pour cette raison qu’une boutique en ligne dont le SEO a été bien optimisé dès sa création génère plus de conversions et stimule le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Générer un trafic qualifié à moindre coût
L’implémentation d’une stratégie de SEO dès la création d’une boutique en ligne permet de générer un trafic qualifié de façon quasi gratuite. En effet, toutes les techniques d’optimisation SEO sont entièrement gratuites. Ni Google, ni les autres moteurs de recherche ne vous factureront pour diriger des internautes vers votre boutique en ligne grâce à cette stratégie.
Il vous faudra peut-être investir dans les services d’un professionnel du SEO ou d’une agence web pour bénéficier de leur expertise et obtenir un SEO efficace, mais ces coûts restent bien inférieurs à ceux du Search Engine Advertising (SEA).
Générer un trafic qualifié sur le long terme
Le référencement naturel SEO est une stratégie marketing très rentable en raison de sa pérennité. Il demande du temps et de la patience, et les résultats de cet investissement dans le temps commencent généralement à être visibles quelques mois après leur mise en œuvre. A partir de ce moment, votre trafic organique peut continuer à augmenter, à condition de respecter certaines règles :
- Maintenir vos contenus à jour (surtout si vous avez un blog associé à votre plateforme de vente)
- Réguler et contrôler constamment vos mots clés
- Surveiller de manière proactive l’optimisation de votre boutique en ligne avec des outils SEO tels que Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Mangools…
Maintenant, vous devez comprendre l’importance de prendre en compte le SEO lors de la création de votre boutique en ligne. N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez optimiser votre nouvelle boutique pour qu’elle soit très bien référencée par les moteurs de recherche. En tant que consultant SEO spécialisé dans le e-commerce depuis plusieurs années, je suis à votre disposition pour vous accompagner.
